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百度游戏王菲:从粉丝的角度出发 ip价值才能最

  “我坚持认为,游戏行业的本质在于服务玩家,只有尊重玩家,给玩家获得好的游戏体验,才算是成功”--百度游戏ceo王菲

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  百度游戏ceo王菲

  3月25日百度移动游戏2016战略发布会上百度移动游戏ceo王菲宣布,百度移动游戏正式更名为“百度游戏”,同时王菲还披露了百度游戏在2016年的发展规划。未来将着重在ip挖掘开发、cp深度合作、全球战略布局、新兴业务探索等方面积极拓展。其中重点提到“ip魔方”,能给手游厂商带来什么?未来百度游戏对于ip都有哪些战略布局?

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  百度副总裁李明远与百度游戏ceo王菲

  以下是采访实录:

  在刚结束的2016百度游戏战略发布会上百度移动游戏正式更名为百度游戏,成立全新品牌之后,百度游戏未来主要的发展方向是什么,在发行方面有什么新的变化?百度游戏今年体现出来的优势是什么?

  百度游戏ceo王菲:全新出发的百度游戏,会继续坚持大平台定位,专注游戏业务,携手合作伙伴,建立并维系一个健康正向的行业生态。百度游戏较之以往,会更加灵活,百度系资源协调也会更加便捷。2015年,基于百度大数据核 心价值的 “ip魔方”已经上线。通过“ip魔方”纽带作用,我们将会结识更多的伙伴,不断的深化友谊,携手开拓国内外游戏市场。

  百度游戏平台作为有数亿玩家的超大型游戏平台,在2016年对于平台资源整合深挖及运营,都有哪些规划?在玩家服务方面都有什么设想呢?

  百度游戏ceo王菲:事实上,我们在过去的2015年已经对平台资源进行了深度的整合,完善了以百度系资源为核心的资源矩阵。2016年,本着服务玩家的宗旨,为玩家更便捷地、充分地享受游戏乐趣而努力。正如我们的理念:让快乐更简单。

  这种简单的快乐,我们也希望带给业界的伙伴。在2016年,百度游戏在大百度平台资源的基础上,将更有效地引入用户,挖掘流量价值。在大数据服务、入口转化优化、流量长尾效能等方面为合作伙伴一站式服务,平台价值更加凸显。

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  在大会上百度游戏提出了“ip魔方”这个概念,请您介绍下“ip魔方”的主要内容,以及百度游戏对于ip都有哪些战略布局?

  百度游戏ceo王菲:2015年是手游ip元年。大家看到很多影视、综艺的ip都被改编成手游作品。但我们也看到,其实并不是每一款ip游戏都能成功。“ip魔方”其实就一个ip数据服务平台。当然,这个平台是建立在百度大数据基础上的,我们通过百度大数据,对ip进行实时的监测,发掘潜力ip,评估ip价值,并提供ip画像,助力厂商的“ip决策”,并提出ip改编的合理性建议。

  百度游戏2016年ip战略主要分为两个部分。一是“ip魔方”已经上线,2016年我们要努力把“ip魔方”做好,让ip游戏改编有迹可循、有法可依。更简单的说,让cp做出来的ip手游更容易赚钱,让玩家更喜欢自己热爱的ip改编的游戏。二是,我们百度游戏要以ip为抓手,为玩家提供更好的产品服务。在去年,百度游戏已经获得了海内外众多优质ip,未来我们也将推出好的ip手游作品,同时将优质的海内外ip与合作伙伴共享,实现共赢。我们非常欢迎合作伙伴能够前来与我们一起交流探讨,共同把游戏业务的蛋糕做好、做大。

  现在的游戏市场,大家都在谈泛娱乐,影游互联。其实这些很大一部分的轴心都是围绕着ip。但是有很多游戏厂商直接拿ip做换皮游戏,想要利用ip快速吸引到用户,形成一个商业模式,但似乎效果并不理想。您怎么看市场上的这种现象?

  百度游戏ceo王菲:泛娱乐、影游联动的本质是以ip为核心的粉丝经济。只有从玩家、从粉丝的角度出发,ip价值才能获得最大的体现。换皮游戏是手游发展到某一个阶段的产物。但我们也看到,这个市场正在变得更加规范和成熟。玩家群体也变得越来越理性。我坚持认为,游戏行业的本质在于服务玩家,只有尊重玩家,给玩家获得好的游戏体验,才算是成功。

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  那么您觉得,什么样的态度才是在正确地对待ip和游戏?在2016年百度游戏对于ip的选择都有哪些标准?

  百度游戏ceo王菲:首先是科学、理性的对待ip。ip手游作品应该建立在科学、详实的人群画像、数据分析基础上。这也是我们做“ip魔方”这样一个ip数据分析平台的重要原因。还有就是,做游戏要不忘初心,回到我们最初做这个事情的原点。始终尊重玩家,尊重粉丝经济的特点,尊重游戏市场的发展规律。2016年我们对ip的态度和标准是不变的。无论是海内外的优质ip,我们会努力的去争取,并与合作伙伴共同开发、分享,推出好的、有新意、有创造力的游戏作品,让玩家满意的作品。我们希望玩家通过我们的游戏感受到快乐,这也是我们百度游戏的slogan,让快乐更简单。

  在您看来2016年中国移动游戏面临的挑战和机遇分别是什么?

  百度游戏ceo王菲:一是市场的高速发展,手游市场正在迅速规范、成熟。一个规范成熟的市场更容易建立一个良性的市场、一个生机勃勃的生态,这对国内的手游业者是机遇。但是,市场的规范、成熟,对于资本雄厚、有积淀的游戏厂商会更加有利。我们也看很多新兴的游戏厂商加入到这样一个激烈的市场竞争之中,他们的优势并不明显。对此,百度游戏在今年启动了中小cp扶持计划,利用自身大平台属性,通过资金、流量、ip、大数据四个方面,对处于市场竞争劣势的中小cp进行扶持,推动游戏行业建立良性生态,及市场健康多元化的发展。当然,良性的游戏生态不是一个人、一个平台就能够实现的。在此,我也希望,更多的业内朋友也能够与我们,共同致力于手游的生态构建。谢谢大家。

  结语:这次百度移动游戏更名体现了百度战略上重视并支持游戏业务,不仅是百度游戏的全面升级,更是全新出发的序幕。高效架构,强势资源,实力团队,相信升级后的百度游戏定能保持现有游戏业务的强劲势头,并在vr、h5、电竞、等新兴领域全面发力,让百度在游戏业务版块的行动力变得更“简单”,正如百度游戏的品牌宗旨一样“让快乐更简单”!

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