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开普乐创新:2017年芬兰游戏产业五大趋势_行业频

2017年07月11日  

移动游戏

  芬兰游戏产业(尤其是手游领域)在经历了2010-2015年的高速发展期之后,受到了全球游戏行业内容同质化、获客成本高昂、渠道把控力不强头部效应明显的挑战,当前正出现了收入增速放缓并正在经历全球性的产业周期调整。在我们的调研中发现,为了应对行业挑战,芬兰游戏公司正在积极变革,通过开发新商业模式和探索新游戏平台两种方式,寻找新的收入增长点,出现了众多产业新趋势。我们认为,以下五大产业新趋势有望成为下一波高速增长的新引擎,值得中国投资者重点关注。

  

  芬兰游戏公司2015年面临增长乏力、收入放缓的挑战。

  趋势一:游戏产业新蓝海——移动电竞

  近年来,移动电竞成为了全球游戏行业的热门趋势,由于其能够反复曝光游戏品牌、有效提高用户粘性并创造新的收入来源,正在成为一个潜力巨大的蓝海。

  supercell的游戏《皇室战争》(clash royale) 便是这一全球趋势的重要开创者。在宣布举办奖金高达100万美金的“皇冠锦标赛”后,2017年6月supercell又测试发行了其最新电竞游戏—带有浓厚moba(多人在线竞技游戏)色彩的3v3射击《荒野乱斗》(brawl stars)。

supercell”皇冠锦标赛”海报  

  另一巨头rovio也紧随其后积极探索电竞元素,于2017年5月发布了两款新游戏:回合制rpg(角色扮演)手游《愤怒的小鸟:进化》(angry birds evolution)中引入了玩家对战的在线赛事模式,而另一新作—海战题材moba手游《战斗港湾》(battle bay)则是rovio第一款不以“愤怒的小鸟”ip为题材的游戏。

rovio的moba手游《战斗海湾》  

  开普乐推荐关注:critical force、reforged studios、superplus games 等。

  趋势二:影游联动、ip为王

  影视与游戏作为最热门的娱乐形态,二者的联动由来已久。随着全球手游收入超越电影票房收入,芬兰游戏公司与好莱坞影视公司在这一领域也合作频繁。与此同时,国内“影游融合”也成为游戏界一大热门趋势,芬兰游戏公司高水准的游戏开发和成熟的全球ip运营值得国内投资者关注。

next games根据美剧改编的手游《行尸走肉:无人之地》  

  影视ip改编游戏:next games 是芬兰游戏公司改编好莱坞ip的典型代表,其与amc合作的手游《行尸走肉:无人之地》自从2015年发布以来,已经获得了超过1600万次下载,公司凭借其优秀的ip手游制作能力,于2017年获得了知名科幻电影《银翼杀手2049》的手游改编权。此外,koukoi games、 nitro games 等多家游戏公司开始涉足好莱坞电影ip游戏改编领域, 获得了《独立日》、《萌牛费迪南》等电影的改编权。

rovio《愤怒的小鸟大电影》  

  游戏ip改编影视:芬兰游戏公司凭借多年的成功,积累了一批在国际上非常知名的游戏ip. rovio是这一领域的成功代表,其与索尼影业联合制作《愤怒的小鸟大电影》,以7300万美元的成本获得3.5亿美元的全球票房,当前rovio 正在进行第二部电影的制作。此外,其ip运营还涵盖主题公园、玩具、食品、服装等多个领域,并早已深入中国市场。此外,supercell, next games, seriously 等公司也纷纷推出其游戏ip的动画剧集或漫画。

  开普乐推荐关注:nitro games、koukoi games、pikkuli等。

  开普乐调研nitro games公司的报告:芬兰游戏公司开发技术让程序员直呼“不可能”

  趋势三:新兴平台游戏快速发展

  vr/ar游戏:vr/ar是当前最热门的下一代游戏硬件平台。尽管受制于当前的硬件技术与用户普及度,市场尚未成熟,但已有数家芬兰公司专注于主机vr平台(如oculus rift、htc vive等) 大型游戏的开发,也有多家公司面向移动vr平台(如google daydream和cardboard、三星 gear vr等) 进行轻量休闲vr游戏的开发。不过在ar游戏领域,当前尚未有公司涉足。

mindfield的大型vr游戏《p.o.l.l.e.n》  

  此外,也有芬兰公司开始涉及新兴小众的可穿戴设备游戏市场。另一个值得关注的趋势是移动端h5游戏,此前芬兰公司几乎没有涉及,但随着facebook messenger加入类似微信小游戏的h5游戏功能,众多中小开发商开始对此表示兴趣。

everywear的智能手表游戏《比赛日》  

  开普乐推荐关注:mindfield games、3rd eye studios、silvermile、everyweargames等。

  趋势四:“游戏化”提供新的变现方式

  游戏化(gamification)是指在非游戏环境中将游戏的思维和游戏的机制进行整合运用,以引导用户互动和使用的方法,游戏化能够增加受众参与度、体验与粘性,最终实现销售收入的增加。商业模式层面,由于游戏行业的竞争激烈,游戏化也提供了除传统游戏行业b2c模式之外的b2b变现方式。

lightneer的教育游戏《宇宙大爆炸传说》  

  开普乐推荐关注:yousician、teachergaming、lightneer、gamelayer等。

yousician音乐学习游戏  

  趋势五:独立游戏转向pc/主机

  独立游戏指没有外界投资,独力负担开发过程中花费的游戏。因此独立游戏开发者有较强的自主性,往往能推出风格强烈,画面新颖的创新作品。由于当前手游市场“免费下载+付费内购/广告”模式的盈利能力受到剧烈冲击,很多独立游戏开发商开始转向以steam为主的pc/主机平台,并以付费下载模式取得成功。

colossal order的独立游戏《城市:天际线》  

  随着近年收费游戏和独立游戏在中国市场的流行,国内渠道商对芬兰的高品质独立游戏也愈发感兴趣。我们在调研中了解到,腾讯在宣布建立wegame游戏平台后,正在与多家芬兰该类型游戏公司接触。

frogmind的pc版《迷失之地》  

  开普乐推荐关注:colossal order、frogmind、muro studios等。

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